29 जून की सुबह, बैन एंड कंपनी और कांतार वर्ल्डपैनल ने संयुक्त रूप से लगातार दसवें वर्ष "चाइना शॉपर रिपोर्ट" जारी की।नवीनतम "2021 चाइना शॉपर्स रिपोर्ट सीरीज़ वन" अध्ययन में, दोनों पक्षों का मानना है कि चीन का तेजी से बढ़ता उपभोक्ता सामान बाजार अपने पूर्व-महामारी स्तर पर लौट आया है, इस वर्ष की पहली तिमाही में बिक्री की तुलना में 1.6% की वृद्धि हुई है। 2019 में अवधि, और एक मध्यम वसूली की प्रवृत्ति दिखा रहा है।
हालांकि, विभिन्न श्रेणियों में चीनी उपभोक्ताओं की खपत की आदतों पर महामारी का महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है, और व्यक्तिगत खपत पैटर्न को बहुत बदल दिया है।इसलिए, हालांकि कुछ श्रेणियां पूर्व-महामारी विकास की प्रवृत्ति में लौट आई हैं, अन्य श्रेणियों पर प्रभाव अधिक स्थायी और इस वर्ष के अंत तक रह सकता है।
इस रिपोर्ट के शोध क्षेत्र में मुख्य रूप से चार प्रमुख उपभोक्ता उत्पाद क्षेत्रों को शामिल किया गया है, जिसमें पैकेज्ड फूड, पेय पदार्थ, व्यक्तिगत देखभाल और घरेलू देखभाल शामिल हैं।शोध से पता चलता है कि पहली तिमाही में गिरावट के बाद, दूसरी तिमाही में एफएमसीजी खर्च फिर से शुरू हो गया, और खाद्य और पेय श्रेणियों, व्यक्तिगत और घरेलू देखभाल श्रेणियों में रुझान धीरे-धीरे एकीकृत हो गए।2020 के अंत तक, बिक्री में वृद्धि से प्रेरित औसत बिक्री मूल्य में 1.1% की गिरावट के बावजूद, चीन का तेजी से बढ़ता उपभोक्ता सामान बाजार अभी भी 2020 में पूरे साल की बिक्री में 0.5% की वृद्धि हासिल करेगा।
विशेष रूप से, हालांकि पेय पदार्थों और पैकेज्ड खाद्य पदार्थों की कीमतें पिछले साल गिर गईं, लेकिन पैकेज्ड खाद्य पदार्थों की बिक्री प्रवृत्ति के खिलाफ बढ़ी है, मुख्यतः क्योंकि उपभोक्ता भोजन की कमी और बड़ी मात्रा में गैर-नाशयोग्य खाद्य पदार्थों की जमाखोरी से चिंतित हैं।जैसे-जैसे जनता की स्वास्थ्य जागरूकता बढ़ती जा रही है, उपभोक्ताओं की नर्सिंग उत्पादों की मांग और खरीद में वृद्धि जारी है, और व्यक्तिगत और घरेलू देखभाल की बिक्री में वृद्धि हुई है।उनमें से, घरेलू देखभाल का प्रदर्शन विशेष रूप से उत्कृष्ट है, जिसकी वार्षिक वृद्धि दर 7.7% है, जो चार प्रमुख उपभोक्ता वस्तुओं के क्षेत्रों में बढ़ती कीमतों के साथ एकमात्र श्रेणी है।
चैनलों के संदर्भ में, रिपोर्ट से पता चलता है कि 2020 में ई-कॉमर्स की बिक्री में 31% की वृद्धि होगी, जो कि तीव्र विकास वाला एकमात्र चैनल है।उनमें से, लाइव प्रसारण ई-कॉमर्स दोगुने से अधिक हो गया है, और परिधान, त्वचा देखभाल उत्पाद और पैकेज्ड खाद्य पदार्थ सबसे आगे हैं।इसके अलावा, जैसे-जैसे अधिक से अधिक उपभोक्ता घर पर खर्च करते हैं, O2O चैनलों की मांग की गई है, और बिक्री में 50% से अधिक की वृद्धि हुई है।ऑफलाइन, सुविधा स्टोर एकमात्र चैनल है जो स्थिर रहता है, और वे मूल रूप से पूर्व-महामारी के स्तर पर लौट आए हैं।
यह ध्यान देने योग्य है कि महामारी ने एक और प्रमुख नई प्रवृत्ति को भी जन्म दिया है: सामुदायिक समूह खरीद, यानी इंटरनेट प्लेटफॉर्म "सामुदायिक नेता" की मदद से उपभोक्ताओं को प्राप्त करने और बनाए रखने के लिए प्री-सेल + सेल्फ-पिकअप मॉडल का उपयोग करता है।इस साल की पहली तिमाही में, इस नए खुदरा मॉडल की प्रवेश दर 27% तक पहुंच गई, और प्रमुख खुदरा इंटरनेट प्लेटफार्मों ने उपभोक्ताओं के साथ संबंध मजबूत करने के लिए सामुदायिक समूह खरीद को तैनात किया है।
चीन की एफएमसीजी बिक्री पर महामारी के प्रभाव को पूरी तरह से समझने के लिए रिपोर्ट में इस साल की पहली तिमाही की तुलना महामारी से पहले 2019 की समान अवधि से भी की गई है।सामान्य तौर पर, चीन के तेजी से बढ़ते उपभोक्ता वस्तुओं के बाजार में सुधार शुरू हो गया है, और भविष्य में विकास की उम्मीद की जा सकती है।
डेटा से पता चलता है कि एफएमसीजी खर्च में धीमी रिकवरी और मध्यम वृद्धि के प्रभाव में, इस वर्ष की पहली तिमाही में चीन के एफएमसीजी बाजार की बिक्री 2019 में इसी अवधि की तुलना में 1.6% बढ़ी, जो 2019 की तुलना में 3% की वृद्धि से कम थी। 2018 में इसी अवधि के साथ। हालांकि औसत बिक्री मूल्य 1% गिर गया, खरीदारी आवृत्ति की बहाली ने बिक्री वृद्धि को प्रोत्साहित किया और बिक्री वृद्धि को चलाने वाला मुख्य कारक बन गया।उसी समय, चीन में महामारी के प्रभावी नियंत्रण के साथ, खाद्य और पेय, व्यक्तिगत और घरेलू देखभाल श्रेणियां "दो-गति विकास" पैटर्न पर लौट आई हैं।
पोस्ट करने का समय: अक्टूबर-22-2021