महिलाओं के मासिक धर्म का दर्द, सैनिटरी नैपकिन विज्ञापनों को कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी का पता नहीं है

महिलाओं के मासिक धर्म का दर्द, सैनिटरी नैपकिन विज्ञापनों को कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी का पता नहीं है

मासिक धर्म सबसे बुनियादी शारीरिक घटना है जिसे सभी महिलाओं को अनुभव करना पड़ता है।हालाँकि, इस घटना के सामने, ऐसा लगता है कि समाज लंबे समय से अस्पष्ट शब्दों का उपयोग करने के लिए इसका उल्लेख करने और अस्पष्ट भाषा के साथ इसका वर्णन करने का आदी रहा है।"शर्म" की यह अस्पष्ट और अस्पष्ट भावना न केवल बचपन से मासिक धर्म के बारे में बात करने के तरीके से संबंधित है, बल्कि सैनिटरी नैपकिन विज्ञापनों और पैकेजिंग में निहित "मासिक धर्म शर्म" की अवधारणा से भी संबंधित है।
छिपा हुआ लाल रक्त, धीरे-धीरे सिकुड़ता शब्द "सैनिटरी नैपकिन", हाशिए पर पड़ी महिला विज्ञापन छवि... हम मासिक धर्म के बारे में शर्म और साहस की एक झलक पाने की उम्मीद में प्रवेश बिंदु के रूप में सैनिटरी नैपकिन के विज्ञापन और पैकेजिंग का उपयोग करते हैं। कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी
यदि आप एक महिला हैं, तो आपने मेरी तरह ही ध्यान से एक पैड छिपाया होगा।

मासिक धर्म एक शारीरिक घटना है जो अंडाशय के आवधिक परिवर्तन, एंडोमेट्रियम के आवधिक बहाव और रक्तस्राव के साथ होती है, और यह दुनिया के आधे लोगों के जीवन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।हालाँकि, जब भी "मासिक धर्म" और "सैनिटरी नैपकिन" का उल्लेख किया जाता है, तब भी महिलाओं को अवर्णनीय "शर्म" से मजबूर किया जाता है और इसके बजाय सर्वनाम का उपयोग किया जाता है। कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी

गौरतलब है कि संबंधित विषयों की चर्चा में कुछ महिलाओं ने कहा कि उन्होंने कुछ सामान्य उपनामों का इस्तेमाल मासिक धर्म को संदर्भित करने के लिए केवल आदत से किया है, शर्म से नहीं।
महिलाओं के बीच सैनिटरी नैपकिन के गुप्त कोड और कोड नाम मासिक धर्म की शर्म का हिस्सा हैं।आगे क्या पूछने की जरूरत है: मासिक धर्म की शर्म कैसे पैदा होती है?यह सैनिटरी पैड और उनके विज्ञापन से कैसे संबंधित है?सैनिटरी नैपकिन की मीडिया प्रस्तुति महिलाओं को कैसे अनुशासित करती है?
हमने 13 सैनिटरी नैपकिन ब्रांडों के 143 घरेलू टीवी विज्ञापनों को एकत्र और क्रमबद्ध किया है, और विज्ञापन प्रवक्ताओं, विज्ञापन सामग्री, विज्ञापनदाता रंग, विज्ञापन शब्द और सैनिटरी नैपकिन के पैकेजिंग डिजाइन का एक-एक करके विश्लेषण किया है, हमारे सवालों का जवाब देने की उम्मीद है।.
मासिक धर्म संबंधी मतभेद: अकथनीय मासिक धर्म, अदृश्य रक्त
1870 के दशक में, सैनिटरी पैड के लिए पहला विज्ञापन इतिहास में सामने आया, जो सैनिटरी पैड की वर्तमान शैली से भिन्न था, जो पुन: प्रयोज्य पैड थे और आमतौर पर गार्टर के साथ बेचे जाते थे।50 साल बाद, कोजिसी ने डिस्पोजेबल स्वच्छता उत्पादों के युग की शुरुआत की और पहला वास्तविक सैनिटरी नैपकिन विज्ञापन जारी किया।उस समय मुख्य बिक्री बिंदु "छिपाना आसान और ले जाने में आसान" था, और सीधे सैनिटरी नैपकिन और मासिक धर्म का उल्लेख करना वर्जित था।विज्ञापन की कॉपी में लिखा था, "उनके नाम से पूछो"।यह 1985 तक नहीं था कि मासिक धर्म (अवधि) शब्द पहली बार अमेरिकी ब्रांड टैम्पैक्स के टीवी विज्ञापन में दिखाई दिया।

जाहिर तौर पर यह सैनिटरी नैपकिन का विज्ञापन है, लेकिन यह "मासिक धर्म" के बारे में बात करने से बचता है।यह परंपरा आज भी जारी है।संकलित 143 विज्ञापनों में से 97 ने "मासिक धर्म" शब्द का उल्लेख करने से परहेज किया, उसके बाद अस्पष्ट "उन दिनों" को प्रॉक्सी के रूप में, और केवल 4 विज्ञापनों ने उदारतापूर्वक इसे मासिक धर्म के रूप में संदर्भित किया।
इसके अलावा, सैनिटरी नैपकिन के 88 विज्ञापनों में खून का रंग नहीं दिखाया गया था, और अगर उन्होंने किया भी, तो उन्होंने इसके बजाय नीले या हरे रंग के तरल का इस्तेमाल किया।यह 2016 में चाइना एडवरटाइजिंग एसोसिएशन द्वारा जारी "सेनेटरी नैपकिन एडवरटाइजिंग सेल्फ-डिसिप्लिन रूल्स" (इसके बाद "नियम" के रूप में संदर्भित) से संबंधित है। "नियमों" के अनुच्छेद 4 में कहा गया है कि "तरल का रंग इस्तेमाल किया जाता है प्रदर्शित करता है कि सैनिटरी नैपकिन का अवशोषण लाल या उसके समान नहीं हो सकता है।रंग।"नतीजतन, सैनिटरी नैपकिन के विज्ञापन में रक्त को नीले तरल से बदलना एक परंपरा बन गई है, और अधिक विज्ञापन रक्त के रंग का अनुकरण नहीं करते हैं।

विद्वान गुओ जिंगी ने मासिक धर्म की वर्जना को तोड़ने वाले सैनिटरी नैपकिन विज्ञापनों की संभावना और सीमाओं पर शोध किया।उनका तर्क है कि नियमों में प्रासंगिक प्रावधान मासिक धर्म के कलंक को कायम रखेंगे कि मासिक धर्म अशुद्ध, गंदी है और इसे छिपाया जाना चाहिए।यद्यपि उद्योग स्व-नियामक कोड अनिवार्य कानूनों और विनियमों के समान नहीं है, यह वास्तव में विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों जैसे उद्योग समुदाय द्वारा विकसित मानदंडों को दर्शाता है, अर्थात, वे मासिक धर्म की शर्म के आसपास के लिंग संबंधी रूढ़ियों और लिंग मानदंडों को भी पहचानते हैं।
अगर कोई वर्जना है, तो किसी को वर्जना तोड़नी ही होगी।2016 में, लिब्रेसे वियर ने दुनिया भर में #BloodNormal# अभियान शुरू किया।पहली बार, एक अधिक यथार्थवादी लाल तरल रक्त का प्रतिनिधित्व करता है, जो मासिक धर्म के रक्त को नीले रंग से बदलने की लंबे समय से चली आ रही विज्ञापन अभिव्यक्ति पद्धति को तोड़ता है।2019 में चीन में प्रवेश करने के बाद, लिब्रेसे वीयर ने "मासिक धर्म का नवीनीकरण" अभियान शुरू किया, जिसमें महिलाओं से मासिक धर्म की शर्म को दूर करने और इस सामान्य शारीरिक घटना का सामना करने का आह्वान किया गया, और मासिक धर्म के रक्त का प्रतिनिधित्व करने और रूढ़ियों को चुनौती देने के लिए विज्ञापनों में साहसपूर्वक लाल रंग का इस्तेमाल किया। मासिक धर्म / लिंग।छाप। कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी
हालांकि, कमोडिटी बिक्री को प्राथमिकता देने के मामले में, लिब्रेसे अनिवार्य रूप से चीन में स्थानीय मासिक धर्म शर्म और लिंग सांस्कृतिक मानदंडों से प्रभावित था, और ब्रेकर का रुख धीरे-धीरे परिवर्तित हो गया और अधिक रूढ़िवादी बन गया।बाद के विज्ञापनों में "मासिक धर्म को छिपाएं नहीं" और "लेबल को फाड़ें, छिपाने की हिम्मत न करें", सितारों ने सामान्य महिलाओं को बदल दिया, और मासिक धर्म के रक्त को अब लाल रंग से नहीं दर्शाया गया था, लेकिन केवल सैनिटरी नैपकिन की सिलाई और कार्य पर जोर दिया गया था, और कहा जाता था महिलाओं पर मासिक धर्म का समर्थन करने के लिए "उन्हें खरीदें" खरीदें खरीदें "छुपा नहीं। कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी
मासिक धर्म फिल्टर: सुंदर महिलाएं और मासिक धर्म का अनुभव
सामान्य परिस्थितियों में, महिलाओं के मासिक धर्म की शारीरिक घटना लगभग 30 वर्षों तक चलेगी।वर्तमान में, अधिकांश लड़कियों के लिए मेनार्चे की आयु 12-13 वर्ष है (एक प्रारंभिक प्रवृत्ति है), और एमेनोरिया आमतौर पर 44-55 वर्ष के बीच होता है।हालांकि, सैनिटरी नैपकिन विज्ञापनों में, 35 वर्ष से अधिक उम्र की महिलाओं की छवि लगभग अनुपस्थित है, और ब्रांड आमतौर पर प्रवक्ता चुनते समय 25 वर्ष से कम उम्र की युवा महिलाओं को पसंद करते हैं, और 34 वर्ष से अधिक उम्र की कोई महिला प्रवक्ता नहीं हैं।महिलाओं के मासिक धर्म के लगभग आधे वर्ष और मासिक धर्म की कहानियां प्रदर्शन से छिपी हुई हैं।

सैनिटरी नैपकिन की प्रभावशीलता को उजागर करने के लिए, चाहे जो भी दृश्य सेटिंग हो, अधिकांश सैनिटरी नैपकिन विज्ञापन महिलाओं के अवकाश और मनोरंजन गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।विज्ञापनों में महिलाएं खेलकूद से प्यार करती हैं, प्रकृति के करीब पहुंचती हैं और अपने मासिक धर्म के दौरान सहज महसूस करती हैं।यहां तक ​​कि कार्यस्थल में भी, यह ज्यादातर एक सभ्य और उज्ज्वल छवि है, और श्रम और थकान का कोई निशान नहीं है।ऐसे विज्ञापन भी हैं जो सैनिटरी नैपकिन के "चमत्कार प्रभाव" को दर्शाने के लिए अधिक गहन अभ्यास जैसे कि सोमरसॉल्ट, ग्लाइडिंग और रॉक क्लाइम्बिंग का उपयोग करते हैं, और महिलाओं की मासिक धर्म की स्थिति को "दर्द रहित" शैली में प्रस्तुत करते हैं।

हालांकि, 2017 में फर्स्ट फाइनेंशियल बिजनेस डेटा सेंटर द्वारा जारी "चीनी महिला शारीरिक स्वास्थ्य पर श्वेत पत्र" के अनुसार, 10 मासिक धर्म वाली महिलाओं में से 6 से अधिक ने दर्ज किया कि उन्हें कष्टार्तव के लक्षण थे, और पहले दिन कष्टार्तव की संभावना थी। मासिक धर्म 76% तक था।कष्टार्तव औसतन 1.8 दिनों तक रहता है, एक तथ्य जो अक्सर सैनिटरी पैड विज्ञापनों में छिपा होता है।इसके अलावा, विज्ञापनों को एक निजी सेटिंग में सेट किया जाता है जहां मासिक धर्म और सैनिटरी नैपकिन पर चर्चा की जाती है, जनता से अलग।
उसी अपील के आधार पर, विज्ञापनों में मासिक धर्म की शारीरिक घटना को अक्सर "समस्या" के रूप में पैक किया जाता है, जबकि सैनिटरी नैपकिन का उपयोग "उपचार" और "बचत" की प्रक्रिया है।हमने कैप्चर किए गए सैनिटरी नैपकिन विज्ञापन शब्दों पर भावना विश्लेषण करने के लिए डालियान यूनिवर्सिटी ऑफ़ टेक्नोलॉजी के चीनी भावनात्मक शब्दावली ऑन्कोलॉजी डेटाबेस का उपयोग किया।परिणाम बताते हैं कि विज्ञापन शब्दों में सबसे अधिक बार होने वाली भावना "अच्छा" (अच्छा) है, जो लगभग 55.3% है।शब्दों में जीवन शक्ति, कोमलता, कोमलता, आदि शामिल हैं। दूसरा "खुश" है जो आसानी, आनंद और सहजता जैसे शब्दों से व्यक्त किया गया है, और "घृणा" चिंता, उमस और बेचैनी के संदर्भ में व्यक्त किया गया है।

व्यावसायिक मांगों के तहत बनाई गई पैटर्न वाली शूटिंग विधि अनिवार्य रूप से सैनिटरी नैपकिन के उपयोग के प्रभाव की पौराणिक कथाओं की मांग करती है, और उन शारीरिक और मनोवैज्ञानिक असुविधाओं को अस्पष्ट करती है जो महिलाओं को मासिक धर्म के दौरान हो सकती हैं।यद्यपि कुछ विज्ञापन महिलाओं के मासिक धर्म की असुविधा को दर्शाने के लिए "झुंझलाहट", "चिंता" और "शर्मिंदगी" जैसे शब्दों का उपयोग करते हैं, इन तीन शब्दों में उच्च आवृत्ति के साथ, "झुंझलाहट" और "शर्मिंदगी" शब्द "बुराई" से संबंधित हैं। भावनात्मक वर्गीकरण, कुछ हद तक अभी भी शर्म की भावना रखता है।

विज्ञापन में पात्र, एक्शन सीन और भावनात्मक भाव सभी विज्ञापन की मुख्य टोन सेटिंग को प्रतिध्वनित करते हैं।कैंडिंस्की का मानना ​​​​था कि रंग एक समान शारीरिक संवेदना पैदा करता है, जिसका मन पर गहरा प्रभाव पड़ता है।
अधिकांश मौजूदा घरेलू सैनिटरी नैपकिन विज्ञापन मुख्य रंग के रूप में उच्च चमक वाले मैकरॉन रंग का उपयोग करते हैं।143 विज्ञापन डेटा में, 37 विज्ञापन मुख्य रंग के रूप में गुलाबी का उपयोग करते हैं, 1/4 के लिए लेखांकन, उसके बाद 1/4 की संख्या।34 बार का नीला रंग सामग्री कथा के लिए एक आराम और सुखद माहौल बनाता है।मुख्य रंग से मेल खाने के लिए, विज्ञापन में पात्रों को ज्यादातर प्यारी राजकुमारियों या ऊर्जावान लड़कियों के रूप में सेट किया जाता है।

इसके अलावा, विज्ञापनों की शूटिंग के दौरान, लेंस अक्सर एक पुरुष परिप्रेक्ष्य का अनुकरण करता है, महिला शरीर के घटता और यौन विशेषताओं के साथ शरीर के अंगों पर ध्यान केंद्रित करता है, और नितंबों और कूल्हे के घुमाव वाले आंदोलनों के अक्सर क्लोज-अप होते हैं।लोग मदद नहीं कर सकते लेकिन आश्चर्य करते हैं, क्या ऐसा लेंस उत्पाद की विशेषताओं को उजागर करने के लिए या घूरती आँखों को खुश करने के लिए है? कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी

एज लेबल: "सेनेटरी नैपकिन" जिसे आप देखना नहीं चाहते
विज्ञापन के अलावा, हमने सैनिटरी नैपकिन की पैकेजिंग में निहित "मासिक धर्म की शर्म" पर भी ध्यान दिया।हमने सैनिटरी नैपकिन के बाहरी पैकेजिंग के सामने के क्षेत्र में 13 सैनिटरी नैपकिन ब्रांडों की बाहरी पैकेजिंग पर सैनिटरी नैपकिन शब्द (लाल), पैटर्न (गुलाबी) और ब्रांड लोगो (सफेद) के अनुपात की गणना की, और पाया कि तीन शब्द "सैनिटरी नैपकिन" अक्सर केवल छोटे होते हैं एक छोटी सी जगह को पैकेज के एक कोने से चिपका दिया जाता है या सीधे मिटा दिया जाता है, और एक बड़ा ब्रांड नाम या ब्रांड लोगो मुख्य स्थान पर होता है।

यद्यपि अधिकांश लड़कियां ब्रांड नाम से उत्पाद विशेषताओं का न्याय कर सकती हैं, उन पुरुषों के लिए जो सैनिटरी नैपकिन उत्पादों के बारे में नहीं जानते हैं, इस तरह के पैकेजिंग उत्पाद डिजाइन स्पष्ट "सैनिटरी नैपकिन" शब्द के बिना गलतफहमी पैदा करना आसान है।.कुछ वी मीडिया ने "मैं मासिक धर्म की शर्म को भी अस्वीकार करता हूं" में लिखा है कि गोपनीयता बढ़ाने के लिए, इन उत्पादों ने महिलाओं को मासिक धर्म के अस्तित्व को छिपाने में मदद करने के लिए डिजाइन में बहुत प्रयास किए हैं।सौ साल बाद, गाओ जीसी जिस शर्म को "उनके नाम से पूछो" के तहत छिपाना चाहती थी, वह खत्म नहीं हुई है।
उपसंहार
विद्वान झांग डियानयुआन का मानना ​​​​है कि विज्ञापन, एक सांस्कृतिक संचार व्यवहार के रूप में, संज्ञानात्मक तरीके और संज्ञानात्मक सामग्री प्रदान करता है जो समाज के समग्र अंतर्ज्ञान को आकार देगा।हालाँकि, मौजूदा घरेलू सैनिटरी नैपकिन विज्ञापन केवल उत्पादों को बढ़ावा देना और बिक्री को बढ़ावा देना चाहते हैं, और "मासिक धर्म" शब्द को मिटाने के लिए विभिन्न सर्वनामों का उपयोग करते हैं, जो न केवल महिलाओं के मासिक धर्म की वास्तविक स्थिति से आंखें मूंद लेता है, बल्कि सुशोभित करने का भी प्रयास करता है। महिलाओं का वास्तविक अनुभव।आनंद की प्रक्रिया के रूप में प्रस्तुत किया गया।इस गलत और पुरानी अवधारणा का प्रसार और "मासिक धर्म शर्म" के बारे में जागरूकता अनजाने में दर्शकों की सोच और व्यवहार को प्रभावित करेगी, और "मासिक धर्म शर्म" की जागरूकता को बदलने में एक बड़ी बाधा बन जाएगी।
मासिक धर्म की शर्म को अस्वीकार करने का तरीका मासिक धर्म को वैसा ही दिखाना है जैसा वह है।जितना अधिक आप इसके बारे में बात करने से बचते हैं, आपको मासिक धर्म के बारे में उतनी ही शर्मिंदगी महसूस होती है।"पार्टनर्स इन इंडिया" में एक पंक्ति के रूप में कहा गया है: "मासिक धर्म एक महिला के लिए एक बीमारी नहीं है, यह शर्म की बात है।" कनाडा सेनेटरी नैपकिन मशीनरी